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　　九游会◈✿ღ★！j9九游会网址j9·九游会游戏中国官方网站九游会j9官方网站◈✿ღ★，九游会体育最新登录地址◈✿ღ★，热门游戏的重要途径◈✿ღ★，不断受到各国的高度重视◈✿ღ★。在许多国家◈✿ღ★，文化娱乐产业俨然已成为推动经济发展方式转变◈✿ღ★、提升国家战略地位和发展与维护国家文化安全的重要组成部分◈✿ღ★。

　　当前文化娱乐产业正处于浪潮之巅◈✿ღ★，小众市场百家争鸣◈✿ღ★，电影◈✿ღ★、移动游戏等细分市场的增速更是超过30%◈✿ღ★。此外◈✿ღ★，科技发展引发渠道创新◈✿ღ★，消费升级为文化娱乐产业带来了重大投资机会◈✿ღ★。文化娱乐产业总体规模包含核心层◈✿ღ★、关联层◈✿ღ★、拓展层的细分市场◈✿ღ★，其中◈✿ღ★，核心层市场规模2015年约为4500亿元◈✿ღ★，年均复合增速在25%左右◈✿ღ★，预计2020年总体规模将达万亿级别◈✿ღ★。

　　中投顾问产业研究中心对文化娱乐产业进行全面研究◈✿ღ★，梳理出产业中十大热点◈✿ღ★：电影◈✿ღ★、IP经济◈✿ღ★、移动游戏◈✿ღ★、电子竞技◈✿ღ★、秀场娱乐◈✿ღ★、动漫◈✿ღ★、网络剧◈✿ღ★、二次元◈✿ღ★、音乐◈✿ღ★、网络文学◈✿ღ★，本文将围绕这十大投资热点的市场规模及前景逐一进行分析◈✿ღ★。

　　中国电影产业正处于高歌猛进的快车道◈✿ღ★，2015年中国电影产业规模首次达到1000亿元◈✿ღ★，同比增长46%◈✿ღ★，预计2016年将达到1400亿元◈✿ღ★，继续保持高速增长趋势◈✿ღ★。

　　电影产业具有融合性的特性◈✿ღ★，是经济◈✿ღ★、文化◈✿ღ★、技术等相互融合的产物◈✿ღ★，具有高度的融合性◈✿ღ★、较强的渗透率和辐射力◈✿ღ★，为相关产业的发展提供了良好条件◈✿ღ★。2015年电影关联产业规模达到3050亿元◈✿ღ★，IP带动作用明显◈✿ღ★。

　　影院与银幕快速增长◈✿ღ★，增速方面由于基数变大同比增速有所放缓◈✿ღ★，但绝对量仍维持较高速度增长◈✿ღ★。目前我国影院与银幕数大幅增加◈✿ღ★，并且不断向中小城市◈✿ღ★，甚至县城辐射◈✿ღ★。

　　在政策◈✿ღ★、资本◈✿ღ★、消费升级以及多元文化产品融合等多个利好因素的共同驱动下◈✿ღ★，未来5-10年我国电影产业将迎来黄金周期◈✿ღ★，投资潜力大且投资机会众多◈✿ღ★。

　　电影产业的快速增长与国家出台的各项扶持政策密不可分◈✿ღ★。作为文化产业的重要组成部分◈✿ღ★，电影产业的发展受到了政策的大力扶持◈✿ღ★，电影市场的法制化水平也有了显著提升◈✿ღ★。在政策扶持和简政放权的背景下◈✿ღ★，我国电影产业将获得更加宽松的发展环境乱码1234区2021◈✿ღ★。

　　资本大量涌入加速了电影产业发展◈✿ღ★，电影票房市场的快速发展使其成为投资新“风口”◈✿ღ★，其中不乏BAT◈✿ღ★、万达等巨头的身影◈✿ღ★。

　　市场需求扩张为电影产业的高速发展提供了充足的动力◈✿ღ★。人均收入水平的提高增加了消费者精神文化方面的需求◈✿ღ★，人均电影消费支出水平上升◈✿ღ★。

　　“互联网+”◈✿ღ★、IP开发正在改造传统电影产业的生产方式◈✿ღ★、营销模式和消费模式◈✿ღ★，扩大了电影产业的想象空间◈✿ღ★。

　　我国电影产业持续爆发式增长◈✿ღ★，电影票房屡创新高◈✿ღ★，中国电影票房已经接近北美票房的一半◈✿ღ★，到2020年中国电影票房收入预计将达到768亿元◈✿ღ★，将超过美国跃居世界第一◈✿ღ★。

　　电影票房高速增长的背后是观影人次的快速增长◈✿ღ★，2014年◈✿ღ★，我国观影人次与北美距离已缩小至不到1亿人次◈✿ღ★，不到10%的差距◈✿ღ★，低于票房差距◈✿ღ★，但是人均观影人次方面◈✿ღ★，我国仍然不到人均1次◈✿ღ★，远远低于北美的3.9次◈✿ღ★，仍有很大提升空间◈✿ღ★。

　　影视投资火热◈✿ღ★，但并非一本万利◈✿ღ★。目前国内电影收入模式比较单一真人游戏第一品牌◈✿ღ★，除了院线利润比较高◈✿ღ★，电影投资公司◈✿ღ★、制片方的利润还是很低◈✿ღ★。在中国的电影投资中◈✿ღ★，50%是亏损的真人游戏第一品牌◈✿ღ★，40%持平◈✿ღ★，仅有10%左右可以获得盈利◈✿ღ★，中国的电影产业可以称得上是一个高风险的行业◈✿ღ★。

　　随着文化娱乐产业链日渐成熟◈✿ღ★，多元文化产品之间的融合加深◈✿ღ★，泛娱乐发展迅猛◈✿ღ★，作为泛娱乐的入口◈✿ღ★，IP的商业价值逐渐凸显出来◈✿ღ★。《花千骨》◈✿ღ★、《琅琊榜》◈✿ღ★、《芈月传》等现象级IP在二级市场交易火爆◈✿ღ★，让IP经济的潜力越发受人关注◈✿ღ★。

　　IP产业的盈利模式不同于传统产业◈✿ღ★，其盈利空间也比外界想象得更大◈✿ღ★，近两年网络文学IP版权价格一路走高◈✿ღ★，少则三五倍增长◈✿ღ★，多则七八倍◈✿ღ★、十几倍的增长◈✿ღ★，天价IP不断涌现◈✿ღ★，吸引各路资本争先投资◈✿ღ★，投资火热◈✿ღ★。

　　IP前期主要集中在影视与文学作品之间的相互授权◈✿ღ★，形式较为粗放◈✿ღ★，在经历过天价IP的洗礼之后◈✿ღ★，行业对于IP有了更深刻的认识◈✿ღ★，随着中国文化娱乐产业的发展与成熟◈✿ღ★，产业链愈加完善◈✿ღ★，行业对于IP开发◈✿ღ★、使用拥有更加成熟的产业链条以及运作模式◈✿ღ★，IP品牌机制得到市场广泛认可◈✿ღ★，行业进入高速发展期◈✿ღ★。

　　从上游的版权储备交易环节看◈✿ღ★，目前网络文学是比重最大的一块市场◈✿ღ★，规模近百亿级别◈✿ღ★。内容发布平台乱码1234区2021◈✿ღ★，通过自主创作◈✿ღ★、投资收购方式构建优质IP资源◈✿ღ★，在不断培育原创IP的同时◈✿ღ★，加速并购整合国内外优质IP◈✿ღ★，再通过自主开发◈✿ღ★、授权等方式获取盈利◈✿ღ★。

　　通过电影◈✿ღ★、电视剧◈✿ღ★、网络剧等方式实现IP内容变现通常位于IP产业链中游◈✿ღ★，市场规模已接近千亿级别◈✿ღ★。影视公司从上游获取IP并再创作◈✿ღ★，利用IP已有的粉丝基础及内容价值进行后续开发◈✿ღ★，从而减少产业资本投资风险◈✿ღ★，进一步提升市场关注度及认可度◈✿ღ★。

　　下游的衍生产品市场主要包括游戏◈✿ღ★、动漫衍生品◈✿ღ★、实景娱乐主题公园◈✿ღ★、玩具◈✿ღ★、图书等◈✿ღ★。IP产业链下游衍生品市场◈✿ღ★，通过与中游影视剧市场的联动◈✿ღ★，将进一步放大IP的价值和整个IP产业链盈利空间◈✿ღ★。

　　IP的经济价值不仅体现在上游IP孵化上◈✿ღ★，更为重要的是围绕IP打造的一系列衍生产品◈✿ღ★，以当前各细分市场的容量保守估计◈✿ღ★，未来3年内◈✿ღ★，IP原生市场将超过150亿元◈✿ღ★，IP衍生市场有望超过2000亿元◈✿ღ★。

　　互联网向移动互联网方向发展的趋势日渐明显◈✿ღ★，移动互联网用户增长迅速◈✿ღ★，游戏用户也逐渐向移动端转移◈✿ღ★。

　　全球游戏市场2015年整体共实现收入915亿美元◈✿ღ★，较2014年同比增长9.4%◈✿ღ★，全球移动游戏市场规模达到300亿美元◈✿ღ★，在整体市场中份额占比达到32.8%◈✿ღ★，成为游戏市场最大的细分市场◈✿ღ★，且年市场增速维持在20%以上◈✿ღ★，预计到2018年◈✿ღ★，移动游戏在全球游戏市场的份额占比将提升至39%◈✿ღ★。

　　从区域分布来看◈✿ღ★，中国市场已经成为全球最大的移动游戏市场◈✿ღ★，日本◈✿ღ★、美国◈✿ღ★、韩国紧随其后◈✿ღ★，巴西◈✿ღ★、印度等新兴市场受益于巨大的人口基数◈✿ღ★，展现出良好的增长潜力◈✿ღ★。

　　2015年中国游戏市场收入规模达到1407亿元◈✿ღ★，同比增长22.9%◈✿ღ★，移动游戏成为主要增长驱动力◈✿ღ★，达到514.6亿元◈✿ღ★，同比增长87.2%◈✿ღ★。移动用户规模也达到3.96亿◈✿ღ★，超越PC和页游◈✿ღ★，成为最大的用户群体◈✿ღ★。

　　短期来看◈✿ღ★，游戏行业并未出现可能取代移动游戏的新领域乱码1234区2021◈✿ღ★，无论是H5游戏还是大热的VR游戏都还远没能展现出取代移动游戏的实力◈✿ღ★，预计接下来移动游戏市场将会持续升温◈✿ღ★。

　　人口红利依然是促进移动游戏市场高速发展的核心动力◈✿ღ★，未来随着用户增长放缓◈✿ღ★，中国移动游戏市场的增长率也将同步下降◈✿ღ★。根据页游发展历史来看◈✿ღ★，伴随着人口红利的逐渐消失◈✿ღ★，网页游戏增速也逐渐趋缓◈✿ღ★，在增速降至80%左右后◈✿ღ★，此后三年年均复合增速大约为35%◈✿ღ★。

　　以此推算◈✿ღ★，未来三年移动游戏市场规模年均复合增长率或也将降至35%左右◈✿ღ★，也就是说截至2018年底◈✿ღ★，我国移动游戏市场规模有望达到1270亿元◈✿ღ★。

　　这一规模仅仅是在考虑国内移动游戏用户的基础上估算出来的◈✿ღ★，但与网游不同◈✿ღ★，中国企业在移动游戏领域的研发水平已经达到全球领先水平◈✿ღ★，借助优秀的移动产品内容◈✿ღ★，中国企业出海正变得越来越可行◈✿ღ★。对于中国移动游戏厂商而言◈✿ღ★，海外市场也具有很大的想象空间◈✿ღ★。

　　电子竞技是一种结合“游戏+体育”的专业娱乐竞技形态◈✿ღ★，在全球范围内有广泛的市场◈✿ღ★。全球电子竞技市场规模在2012年已达1.3亿美元◈✿ღ★，2015年达到3.25亿美元◈✿ღ★，2016年中国电竞市场规模将达到4.2亿元◈✿ღ★，预计2020年达到16亿元◈✿ღ★，四年复合增长率为40%◈✿ღ★。

　　随着国内对娱乐文化的需求层次不断提高◈✿ღ★、文化呈多元化发展◈✿ღ★，社会对电子竞技逐渐认同◈✿ღ★，为电子竞技的繁荣奠定了基础◈✿ღ★。在政策的支持下◈✿ღ★，各路资本积极介入电竞产业◈✿ღ★，YY◈✿ღ★、普思资本◈✿ღ★、红杉资本◈✿ღ★、金亚科技和浙报传媒累计向电竞行业投资约10亿元◈✿ღ★，资本的进入推动行业快速发展◈✿ღ★。

　　2015年国内有电竞观众8200万人◈✿ღ★，还有4800万电竞爱好者◈✿ღ★，到2016年中国电竞市场规模将达到4.2亿元◈✿ღ★，预计2020年达到16亿元◈✿ღ★，四年复合增长率为40%◈✿ღ★。但国内电竞行业来自广告◈✿ღ★、赞助◈✿ღ★、周边和票务等方面的收入仍旧相对比较低◈✿ღ★。

　　从整个电竞产业链来看◈✿ღ★，其上◈✿ღ★、中◈✿ღ★、下游产业链分别是游戏内容生产与运营◈✿ღ★、赛事运营和电竞周边生态◈✿ღ★。电竞的上中下游产业链初步形成了各自的商业模式◈✿ღ★，其中游戏生产与运营依靠独家代理权获利◈✿ღ★，盈利模式单一◈✿ღ★，而赛事运营和电竞周边生态则可依靠虚拟门票◈✿ღ★、广告◈✿ღ★、游戏联运◈✿ღ★、游戏周边◈✿ღ★、淘宝商城等实现增收◈✿ღ★，变现模式多元◈✿ღ★。

　　● 尽管电子竞技越来越受到欢迎◈✿ღ★，但社会仍然存在对电子竞技偏见的问题◈✿ღ★，同时国家政策对电竞的态度也摇摆不定◈✿ღ★。

　　● 电子竞技在中国才刚刚起步◈✿ღ★，市场开发能力◈✿ღ★、内容生产能力还有待提高◈✿ღ★，电子竞技游戏内容国产化程度低◈✿ღ★。

　　● 中国知识产权保护意识薄弱◈✿ღ★，市场上盗版泛滥◈✿ღ★，影响了游戏用户的体验和投资者的收益◈✿ღ★，在一定程度上阻碍了其发展◈✿ღ★。

　　赛事运营和游戏直播发展空间较游戏运营要大◈✿ღ★。目前最看好从事一体化运营的游戏公司◈✿ღ★，但是赛事运营和游戏直播的弹性更加巨大◈✿ღ★。目前◈✿ღ★，电子竞技在传统的PC平台上的发展已显现出局限性◈✿ღ★，移动电竞成为行业的新风口◈✿ღ★，其操作门槛低◈✿ღ★，用户参与◈✿ღ★、观赛意愿都很高◈✿ღ★，未来移动电竞发展前景看好◈✿ღ★。未来随着VR技术的成熟◈✿ღ★，虚拟电子竞技将成为行业新的发展方向◈✿ღ★。

　　自2005年至今◈✿ღ★，中国秀场娱乐市场已经历10余年发展◈✿ღ★。发展前期的秀场娱乐市场面临政策监管和舆论质疑的双重阻力◈✿ღ★，处于“闷声赚钱”的野蛮生长状态◈✿ღ★。

　　伴随移动互联网的飞速发展◈✿ღ★，秀场娱乐市场增长率一度高达117.2%◈✿ღ★，未来将以20%-30%的速度增长◈✿ღ★，2015年中国秀场娱乐市场处于移动端转移的过渡态势◈✿ღ★，2016年的秀场娱乐市场规模将高达100亿元◈✿ღ★，到2020年市场规模将接近250亿元◈✿ღ★。

　　资本是驱动秀场娱乐快速发展的主要因素◈✿ღ★，互联网巨头和视频站发力秀场◈✿ღ★，秀场平台获得资本市场认可◈✿ღ★。

　　在技术层面◈✿ღ★，2014年◈✿ღ★，中国移动率先推出4G网络◈✿ღ★；2015年◈✿ღ★，李克强总理在全国两会提议网络速降费◈✿ღ★；伴随智能手机为代表的终端普及◈✿ღ★，视频传输技术的发展◈✿ღ★，秀场娱乐将享受到技术进步带来的红利◈✿ღ★。

　　目前互联网秀场正处于快速发展期◈✿ღ★，盈利来源主要是网络广告◈✿ღ★、票务及演出经纪◈✿ღ★、会员费◈✿ღ★、虚拟物品付费等收入◈✿ღ★。

　　市场竞争者主要分为四类◈✿ღ★，分别是领先者◈✿ღ★、务实者◈✿ღ★、创新者以及补缺者◈✿ღ★。领先者是秀场娱乐业务的开拓者及探索者◈✿ღ★，多年耕耘已获资本市场认可◈✿ღ★，一般具有丰富的内容资源◈✿ღ★、用户和雄厚金优势◈✿ღ★。务实者经营多年◈✿ღ★，但创新能力有待提高◈✿ღ★。创新者具有较强的秀场娱乐业务创新能力◈✿ღ★，市场认可度有待提高◈✿ღ★。补缺者业务创新力◈✿ღ★、市场占有率不高真人游戏第一品牌◈✿ღ★，有待明确市场定位◈✿ღ★。

　　秀场娱乐未来的平台化不仅是泛娱乐的大平台化◈✿ღ★，也会走向以主播为核心的自媒体平台化◈✿ღ★。有才艺◈✿ღ★、有粉丝数积累的主播搭建自己的专属平台◈✿ღ★，发展和经营自己的粉丝◈✿ღ★。以互动◈✿ღ★、娱乐◈✿ღ★、UGC为核心的在线视频是未来视频发展的大趋势◈✿ღ★，秀场娱乐会在移动化过程中迎来新的发展机会真人游戏第一品牌◈✿ღ★。

　　我国动漫行业在国家“十一五”规划◈✿ღ★、“十二五”规划的大力支持下得到了迅速发展◈✿ღ★，2006年中国动漫行业产值为140.75亿元◈✿ღ★，截至2015年底动漫产业总产值已突破1200亿元◈✿ღ★，2016年增速或达30%◈✿ღ★，预计2020年将有望突破4400亿元◈✿ღ★。

　　动漫产业包含动漫图书◈✿ღ★、报刊◈✿ღ★、电影◈✿ღ★、电视◈✿ღ★、音像制品◈✿ღ★、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发◈✿ღ★、生产◈✿ღ★、出版◈✿ღ★、播出◈✿ღ★、演出和销售◈✿ღ★，以及与动漫形象有关的服装◈✿ღ★、玩具◈✿ღ★、电子游戏等衍生产品的生产和经营◈✿ღ★。其产业链条较长◈✿ღ★，投资者切入机会较多◈✿ღ★。

　　游戏是动漫得以衍生变现的重要渠道◈✿ღ★，如今移动游戏仍处于爆发增长的年代◈✿ღ★。动漫作品改编为游戏◈✿ღ★，一方面可借助游戏进行推广◈✿ღ★，可以加深动漫原有形象的建设◈✿ღ★，另一方面也可以借助版权授权◈✿ღ★，获得衍生盈利◈✿ღ★，因此动漫游戏是动漫产业链衍生变现的重要来源◈✿ღ★。

　　互联网与动漫延伸产业——动漫玩具相结合◈✿ღ★，这种“互联网+玩具”的模式在我国还刚刚起步◈✿ღ★，但在动漫玩具产业较为成熟的欧美◈✿ღ★、日本已经有较为成功的案例◈✿ღ★。互联网玩具作为一个全新的行业◈✿ღ★，在未来与动漫内容◈✿ღ★、人物巧妙结合◈✿ღ★，必将像动漫网络游戏一样呈现爆发式增长◈✿ღ★。这种玩具形式因为其互动性和娱乐性比较强◈✿ღ★，与动漫产业的结合点很多◈✿ღ★、兼容性极强◈✿ღ★，有望成为动漫玩具的下一个风口◈✿ღ★。

　　在中国动漫行业规模持续扩大的同时◈✿ღ★，动漫产品创作正在从注重数量向注重质量提升转变◈✿ღ★，行业的发展前景十分广阔◈✿ღ★。

　　2015年是网络剧的“超级元年”◈✿ღ★，大剧◈✿ღ★、热剧不断涌现◈✿ღ★，关注度持续升温◈✿ღ★，大范围◈✿ღ★、全方位地超越传统电视剧的点击量◈✿ღ★。网络剧不仅仅能够缓解服务提供商版权成本压力◈✿ღ★，还能够借助自制内容◈✿ღ★，推动各家的差异化进程◈✿ღ★，提高平台整体的商业价值◈✿ღ★。

　　游戏端◈✿ღ★，预计来自网剧IP改编的游戏约为40%◈✿ღ★，CP方占比能达到50%◈✿ღ★，贡献规模将达350亿左右◈✿ღ★。

　　● 网络剧覆盖人数呈现波动上升趋势◈✿ღ★，并且网络剧增长幅度明显高于传统电视剧◈✿ღ★，网络剧未来发展趋势看好◈✿ღ★；

　　● 从去年开始◈✿ღ★，核心在线视频企业均加大对网络剧（自制剧）的投入力度◈✿ღ★，部分网络剧专业制作机构也进入快速发展期◈✿ღ★；

　　● 一是随着行业竞争的不断激烈化◈✿ღ★，内容将成为网络剧取胜的最主要因素所在◈✿ღ★，投资者必须要朝着内容的差异化◈✿ღ★、优质化的方向努力◈✿ღ★；

　　● 二是网络剧更多的是面向年轻的观众群体◈✿ღ★，所以选取优质的网络文学◈✿ღ★、网络游戏进行改编就一定程度上能够降低投资风险◈✿ღ★；

　　● 三是在网络剧发展还不成熟的时候◈✿ღ★，传统影视制作方◈✿ღ★、网络播放平台应该更多地进行合作◈✿ღ★，而不是单打独斗地向网络剧方向转型◈✿ღ★。

　　相比传统电视剧◈✿ღ★，网络剧的准入门槛较低◈✿ღ★，制播自由度更大◈✿ღ★。制作过程可以充分考虑网民的观看诉求◈✿ღ★，甚至可以以网民的集体意志决定剧情的走向◈✿ღ★、人物的命运和演员的阵容◈✿ღ★，这在很大程度上提升了观众的参与感◈✿ღ★，实现了创作者和粉丝的互联互动◈✿ღ★，真正彰显互联网思维的魅力◈✿ღ★。

　　2014年核心二次元用户规模达到4984万人◈✿ღ★，二次元用户总人数近1.5亿◈✿ღ★。2015年◈✿ღ★，这两项数据分别增长至5939万人和2.19亿人◈✿ღ★。而随着动漫IP化运营的深入以及动画电影的渗透◈✿ღ★，二次元用户的规模将不断增大◈✿ღ★，预计2016年我国的核心二次元用户将超过8000万人◈✿ღ★，二次元用户总人数将突破3亿人◈✿ღ★，2020年“二次元”产业将迎来6000亿元的市场规模◈✿ღ★。

　　二次元产业上游成本高◈✿ღ★、风险大◈✿ღ★，内容的生产缺乏持续性◈✿ღ★，规模化难度大◈✿ღ★，耗时费力◈✿ღ★。内容制作企业往往微利生存◈✿ღ★，但伴随政府补贴和近期资本的流入◈✿ღ★，盈利渐暖◈✿ღ★；

　　二次元中游内容平台具有用户广和盈利模式多样化的特点◈✿ღ★。内容平台的核心竞争力在于IP版权的聚合能力◈✿ღ★，而社交平台依靠的是丰富的话题和线下内容来增加用户粘性◈✿ღ★；

　　二次元下游衍生品产业具有高增长和高盈利的特点◈✿ღ★。我国商品授权市场和衍生品市场初具规模乱码1234区2021◈✿ღ★、种类多元化◈✿ღ★，还有很大的提升空间◈✿ღ★。下游产业的关键在于IP的粉丝基础◈✿ღ★。下游产业向上游产业反哺◈✿ღ★，有利于形成良性的商业生态环境◈✿ღ★，互利共助◈✿ღ★。

　　未来二次元领域的核心是内容◈✿ღ★、是IP◈✿ღ★，内容才能保证用户群体的数量和粘性◈✿ღ★，以延伸产业价值◈✿ღ★，形成长尾效应◈✿ღ★。所以真人游戏第一品牌◈✿ღ★，生养结合是二次元产业未来发展的硬道理◈✿ღ★。

　　● 四是垂直社交◈✿ღ★，有强粘性的社交平台乱码1234区2021◈✿ღ★。更可能的模式是◈✿ღ★，在拥有一定客户量的内容社交平台的基础上◈✿ღ★，整合资源◈✿ღ★，延伸至周边产业◈✿ღ★，带来更大商机◈✿ღ★。

　　最近几年◈✿ღ★，随着超强动漫IP的不断诞生◈✿ღ★，“腐女”“萝莉”“御姐”等二次元元素风靡网络◈✿ღ★，二次元的文化也渐渐从“小众”走向“大众”◈✿ღ★。合一集团5000万美元投资A站◈✿ღ★，腾讯领投B站C轮融资◈✿ღ★，锋绘动漫◈✿ღ★、神奇百货等泛二次元类电商◈✿ღ★、工具◈✿ღ★、社交平台的崛起◈✿ღ★，从资本市场接受程度看◈✿ღ★，二次元这个新的风口即将形成乱码1234区2021◈✿ღ★，庞大的金矿已经展现在市场面前◈✿ღ★，掘金机会无限◈✿ღ★。

　　2014年中国音乐产业市场总规模达2851.5亿元◈✿ღ★，2015年总规模达2900亿元◈✿ღ★，年复合增速在2%左右◈✿ღ★，整体来看◈✿ღ★，音乐产业处于过渡转型期◈✿ღ★，增速相对平稳◈✿ღ★。

　　数字音乐产业的增速较为亮眼◈✿ღ★，在2015年达到了540亿元◈✿ღ★，近年年复合增速在10%左右◈✿ღ★，其中PC端市场为59.4亿元◈✿ღ★，占总体数字音乐市场的11%◈✿ღ★，同比增长17.4%◈✿ღ★；移动端市场为37.8亿元◈✿ღ★，占比7%◈✿ღ★，同比增长10.9%◈✿ღ★。

　　音乐产业整体虽然已经步入平稳增长期◈✿ღ★，但随着人们娱乐方式的多样化◈✿ღ★，生活水平的提高◈✿ღ★，音乐消费需求规模将继续扩大◈✿ღ★。同时◈✿ღ★，国家对知识产权的保护力度逐渐加大◈✿ღ★，音乐产业市场环境不断改善◈✿ღ★，而且我国音乐产业正处在以实体唱片为主的传统模式向网络音乐为主的数字模式转变的关键时期◈✿ღ★，模式的变革为音乐产业的进一步发展提供了良好条件◈✿ღ★，有望使音乐产业焕发新生◈✿ღ★。

　　尽管中国音乐整体市场规模突破2900亿◈✿ღ★，然而结构难言健康◈✿ღ★。音乐产业的核心层为实体唱片◈✿ღ★、版权◈✿ღ★、数字音乐◈✿ღ★、音乐演出和图书◈✿ღ★；关联层为音乐教育培训◈✿ღ★、乐器和专业音响◈✿ღ★；拓展层为广播电视音乐◈✿ღ★、对外交流◈✿ღ★、产业基地乱码1234区2021◈✿ღ★、卡拉OK◈✿ღ★、音乐评奖及排行榜◈✿ღ★。

　　其中音乐产业的核心层◈✿ღ★，音乐版权市场规模仅为2.54亿◈✿ღ★，唱片行业的市场规模也仅为6.50亿◈✿ღ★，全球唱片行业规模超过10亿美元的国家包括美国◈✿ღ★、日本◈✿ღ★、德国和英国四个国家◈✿ღ★，中国和全球领先国家差异明显◈✿ღ★。在较为尊重版权的日本和韩国市场◈✿ღ★，版权收益占整个产值比重的90%◈✿ღ★，欧美市场版权收益占比也高达70%◈✿ღ★，而中国市场仅为2%◈✿ღ★。充分的版权保护一定是未来中国音乐产业发展的趋势◈✿ღ★，而且能够进一步挖掘音乐产业的市场价值◈✿ღ★。

　　2015年11月17日◈✿ღ★，《国家新闻出版广电总局关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》提出◈✿ღ★，到“十三五”期末◈✿ღ★，整个音乐产业实现产值3000亿元◈✿ღ★，其中国家音乐产业基地实现产值1000亿元◈✿ღ★。以政策目标来看◈✿ღ★，未来5年◈✿ღ★，音乐产业的年复合增速仅在1%左右◈✿ღ★，但是在版权保护加强◈✿ღ★、数字音乐崛起的情况下◈✿ღ★，音乐产业的年复合增速有望达3%左右◈✿ღ★，到2020年市场规模将达约3300亿元◈✿ღ★。

　　● 其一◈✿ღ★，音乐+粉丝经济◈✿ღ★，从日本的经验来看◈✿ღ★，这种模式在传统音乐和唱片行业找到了新的出口◈✿ღ★。它们以粉丝为核心◈✿ღ★，围绕粉丝的需求打造了一系列的音乐产品◈✿ღ★，这些配套产品通常并不单独出售◈✿ღ★，粉丝首先需要为音乐作品买单◈✿ღ★，才能获得相应的配套产品◈✿ღ★，这种举措◈✿ღ★，一方面保证了音乐作品能够直接获得销售收入◈✿ღ★，另一方面也为粉丝◈✿ღ★、歌迷提供了更多增值体验和产品◈✿ღ★。

　　● 其二◈✿ღ★，音乐+互联网◈✿ღ★，中国作为全球互联网行业最发达的地区之一◈✿ღ★，互联网人为音乐产业提供了更多新的可能性◈✿ღ★。其中包括互联网原创音乐平台◈✿ღ★、在线演艺◈✿ღ★、在线演唱会直播等领域◈✿ღ★，目前5sing◈✿ღ★、六间房◈✿ღ★、YY◈✿ღ★、乐视等企业已经在音乐+互联网上取得了较好效果◈✿ღ★，引领了一股音乐+互联网的转型升级潮流◈✿ღ★。

　　网络文学自1997年诞生以来◈✿ღ★，一直保持高速增长态势◈✿ღ★，直接消费市场规模由2010年的6.8亿元增长到2014年的56亿元真人游戏第一品牌◈✿ღ★，复合增长率为52.5%◈✿ღ★，2015年市场规模约70亿元左右◈✿ღ★。

　　政策护航◈✿ღ★、资本介入和商业模式革新三重利好将给行业带来爆发机遇◈✿ღ★，除却直接消费市场◈✿ღ★，巨大的衍生价值不可估量◈✿ღ★。

　　2015年1月◈✿ღ★，国家印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》◈✿ღ★，明确指出要推动内容投送平台建设和大力培育市场主体乱码1234区2021◈✿ღ★，鼓励企业充分利用互联网◈✿ღ★、移动互联网◈✿ღ★，以图文◈✿ღ★、音频◈✿ღ★、视频等不同形式◈✿ღ★，对优秀原创网络文学作品进行全方位◈✿ღ★、多终端化开发利用及传播◈✿ღ★，实现一次开发生产◈✿ღ★、多种载体发布◈✿ღ★。

　　更为重要的是◈✿ღ★，凭借网络文学大众性◈✿ღ★、商业性和延伸性的特质◈✿ღ★，近年来以BAT为代表的互联网资本纷纷强势介入◈✿ღ★，网络文学的市场关注度持续升温◈✿ღ★。BAT等巨头的重磅介入意味着网络文学在泛娱乐产业发展中的战略地位在不断提升◈✿ღ★。此外◈✿ღ★，互联网资本介入将促进网络文学（内容）和互联网（渠道）深度融合◈✿ღ★，网络文学具有日产亿字的量产速度◈✿ღ★，而互联网具有多元分化的渠道资质◈✿ღ★，两者协同效应明显真人游戏第一品牌◈✿ღ★。

　　网络文学经过十几年的发展◈✿ღ★，已经形成一条相对完整的产业链◈✿ღ★，网络文学作为上游◈✿ღ★，通过IP授权◈✿ღ★，根据文学作品内容推出游戏◈✿ღ★、动漫◈✿ღ★、影视等一系列衍生产品◈✿ღ★，这种多版权运作带动了网络文学的发展◈✿ღ★，丰富了网络文学商业模式◈✿ღ★，创造了巨大的商业价值◈✿ღ★。

　　基于网络文学的利好因素较多◈✿ღ★，发展环境良好◈✿ღ★，未来五年其发展呈中高速增长发展趋势◈✿ღ★，年复合增长率在20%左右◈✿ღ★，到2020年网络文学市场规模有望达170亿元左右◈✿ღ★。

　　● 其一◈✿ღ★，以优质内容为先导◈✿ღ★，重点发力版权的多元开发◈✿ღ★，网络文学在内容上表现出典型的类型化特征◈✿ღ★，内容质量有待提升◈✿ღ★，传统文学具有天然的精品内容优势◈✿ღ★，但运营渠道有待改善◈✿ღ★，传统文学与网络文学互补存在◈✿ღ★，投资者如果能有效融合◈✿ღ★，促进两者长短互补◈✿ღ★，将催生精品IP◈✿ღ★。

　　● 其二◈✿ღ★，以明星IP为中心真人游戏第一品牌◈✿ღ★，打通整个互动娱乐产业链◈✿ღ★。去年以来《花千骨》《盗墓笔记》《琅琊榜》等一批网络文学IP全版权运营的成功案例表现出较强的市场示范作用◈✿ღ★，同时也印证了该商业模式具有较高的实践落地性◈✿ღ★。

　　● 其三◈✿ღ★，积极发展粉丝经济◈✿ღ★，从而在竞争中突出重围◈✿ღ★，迅速抢占市场◈✿ღ★。粉丝经济指建立在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为◈✿ღ★，核心要素在于被关注者的粉丝数量大小和黏性程度◈✿ღ★，基于网络文学用户的高黏性和巨大消费潜力◈✿ღ★，IP价值将出现飞速上涨◈✿ღ★。

　　二是以IP为核心的泛娱乐领域◈✿ღ★，如IP经济◈✿ღ★、动漫◈✿ღ★、二次元◈✿ღ★、网络文学等◈✿ღ★，当前IP的资本热度极高◈✿ღ★，以IP为核心的文化产品运营◈✿ღ★，市场影响力大幅提升◈✿ღ★。

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