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　　经过三年多的实践与培育✿◈★ღ，腾讯互娱在腾讯游戏基础上✿◈★ღ，相继推出腾讯动漫✿◈★ღ、腾讯文学✿◈★ღ、腾讯影业✿◈★ღ、腾讯电竞共五大业务平台✿◈★ღ，目前已基本构建了一个打通游戏✿◈★ღ、文学✿◈★ღ、动漫✿◈★ღ、影视✿◈★ღ、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态✿◈★ღ，初步打造了“同一明星IP✿◈★ღ、多种文化创意产品体验”的创

　　经过三年多的实践与培育✿◈★ღ，腾讯互娱在腾讯游戏基础上✿◈★ღ，相继推出腾讯动漫✿◈★ღ、腾讯文学✿◈★ღ、腾讯影业✿◈★ღ、腾讯电竞共五大业务平台✿◈★ღ，目前已基本构建了一个打通游戏✿◈★ღ、文学✿◈★ღ、动漫✿◈★ღ、影视✿◈★ღ、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态✿◈★ღ，初步打造了“同一明星IP✿◈★ღ、多种文化创意产品体验”的创新业态✿◈★ღ。作为泛娱乐的提出者✿◈★ღ，腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武也代表腾讯宣布✿◈★ღ，腾讯将致力打造以互联网为基础的“科技”和“文化”企业✿◈★ღ，泛娱乐的使命就是让文化以契合时代的创意形态✿◈★ღ，走进生活;同时激活中国文化✿◈★ღ，打造数字文化产业的“丝绸之路”

　　泛娱乐✿◈★ღ，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生✿◈★ღ，打造明星IP(intellectual property✿◈★ღ，知识产权)的粉丝经济✿◈★ღ，其核心是IP✿◈★ღ，可以是一个故事✿◈★ღ、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物好神途✿◈★ღ。这一概念最早由腾讯集团副总裁程武于2011年提出✿◈★ღ，并在2015年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”✿◈★ღ。

　　1✿◈★ღ、经典游戏IP打造模式✿◈★ღ：一款游戏大作必须同时具备经典的世界观✿◈★ღ、广泛认同的价值观以及被用户铭记和喜爱的元素✿◈★ღ，才能够扩展至其他泛娱乐领域✿◈★ღ，真正形成以游戏为始端的IP化布局✿◈★ღ。

　　2✿◈★ღ、游戏外延文化IP源培育模式✿◈★ღ：旨在面向足球ag九游会老哥交流社区✿◈★ღ、篮球等不同大众文化向的粉丝✿◈★ღ，推出同一题材的多领域定制化产品✿◈★ღ，最终孵化形成全新泛娱乐IP✿◈★ღ。

　　3✿◈★ღ、IP多领域共生模式✿◈★ღ：是指在一个世界观内核的基础上✿◈★ღ，多领域平行演绎✿◈★ღ，同时互动共建同一明星IP✿◈★ღ。

　　2014年✿◈★ღ，“泛娱乐”一词被文化部✿◈★ღ、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及✿◈★ღ。并且ag九游会老哥交流社区✿◈★ღ，随着小米✿◈★ღ、华谊✿◈★ღ、阿里数娱✿◈★ღ、百度文学好神途✿◈★ღ、艺动✿◈★ღ、通耀✿◈★ღ、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进✿◈★ღ，“泛娱乐”被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”✿◈★ღ。

　　泛娱乐是以IP为核心✿◈★ღ，由文学✿◈★ღ、动漫✿◈★ღ、影视✿◈★ღ、音乐✿◈★ღ、游戏✿◈★ღ、演出✿◈★ღ、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业✿◈★ღ。其本质就是内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发✿◈★ღ，降低前期风险✿◈★ღ，减少边际成本✿◈★ღ，扩大受众范围✿◈★ღ，提高投资回报率✿◈★ღ，从而实现产品的长尾价值✿◈★ღ，获得规模效应ag九游会老哥交流社区✿◈★ღ。

　　目前国内✿◈★ღ，泛娱乐公司发展形式✿◈★ღ，主要分为三类✿◈★ღ：嫁接型✿◈★ღ，依靠集团本身资源优势✿◈★ღ，通过战略投资或成立事业部门从而嫁接切入泛娱乐产业✿◈★ღ，代表机构✿◈★ღ：阿里✿◈★ღ、腾讯✿◈★ღ、百度✿◈★ღ、小米等互联网巨头;关联型✿◈★ღ，多数为游戏或动漫平台型企业✿◈★ღ，在某一细分领域具有先发优势✿◈★ღ，直接开发IP关联产品✿◈★ღ，代表机构✿◈★ღ：三七互娱✿◈★ღ、奥飞娱乐✿◈★ღ、游族网络✿◈★ღ、完美环球✿◈★ღ、蓝港互动等;内增值型✿◈★ღ，主要为影视娱乐公司✿◈★ღ，利用本身已有的影视✿◈★ღ、动漫✿◈★ღ、游戏等业务✿◈★ღ，内部协同增值开发✿◈★ღ，代表机构✿◈★ღ：华谊兄弟✿◈★ღ、光线传媒✿◈★ღ、华策影视✿◈★ღ、昆仑万维✿◈★ღ、互动娱乐等✿◈★ღ。

　　而泛娱乐行业发展状况✿◈★ღ，根据IP价值发掘和重塑的流程✿◈★ღ，泛娱乐产业链大致可以划分为三大层次✿◈★ღ：第一层为孵化层✿◈★ღ，以网络文学✿◈★ღ、动漫(不含衍生品)为主✿◈★ღ，拥有500-1000亿市场规模;第二层为运营层✿◈★ღ，主要为扩大市场✿◈★ღ、放大影响力✿◈★ღ、辅助变现阶段✿◈★ღ，以电影✿◈★ღ、电视剧✿◈★ღ、音乐为主✿◈★ღ，拥有1000-2000亿市场规模;第三层为变现层✿◈★ღ，主要实现货币化✿◈★ღ，促进产业链层次整体有机循环✿◈★ღ，以游戏✿◈★ღ、演出✿◈★ღ、衍生品等为主✿◈★ღ，拥有2000亿以上市场规模✿◈★ღ。

　　1✿◈★ღ、泛娱乐是产业融合的现象✿◈★ღ。产业融合是由于产业交叉✿◈★ღ、产业渗透和产业整合所形成的产业边界模糊或消失的产业发展现象✿◈★ღ。娱乐产业的融合主要体现在✿◈★ღ：现代数字技术基础上传统产业之间的融合;现代信息平台基础上新兴业态的发展与融合;现代技术手段基础上文艺表演等各种文化表现形式之间的融合✿◈★ღ。

　　2✿◈★ღ、泛娱乐是网状价值链的整合✿◈★ღ。娱乐产业是文化创意产业的一部分✿◈★ღ，具有一定的文化内涵✿◈★ღ，将创意作为产业发展的核心✿◈★ღ，在信息技术的带动下✿◈★ღ，娱乐产业采用现代视觉✿◈★ღ、影像ag九游会老哥交流社区✿◈★ღ、语音等技术与传统产业跨界合作✿◈★ღ，形成新的娱乐形态✿◈★ღ，产业的数字化趋势也越来越明显✿◈★ღ。另外✿◈★ღ，这类产业十分重视版权✿◈★ღ，注重保护无形创意成果✿◈★ღ，并将其作为产业发展的关键✿◈★ღ，因此各产业之间联系日益增强✿◈★ღ，形成了娱乐产业分工与写作的网状产业链结构ag九游会老哥交流社区✿◈★ღ。迪士尼公司和《哈利·波特》的成功与它们形成的成熟网状价值链有密切的关系✿◈★ღ：优秀的创意;企业对创意的开发和运作;行业围绕核心创意形成价值增值体系✿◈★ღ。

　　3✿◈★ღ、泛娱乐具备线性价值链✿◈★ღ。从纵向的产业功能分工角度来看✿◈★ღ，技术研发与应用✿◈★ღ、文化创意产品的制作与传播ag九游会老哥交流社区✿◈★ღ、衍生品的制作与推广等环节同样具有价值增值功能✿◈★ღ，它们从产品或服务运作的逻辑过程考察产业增值过程✿◈★ღ，表现为娱乐产业的线性价值链✿◈★ღ，涉及技术研发✿◈★ღ、策划✿◈★ღ、生产制作✿◈★ღ、市场营销等环节好神途✿◈★ღ。推动各环节的有效链接✿◈★ღ，关键环节是技术集成✿◈★ღ、内容制作✿◈★ღ、产品运营以及版权贸易✿◈★ღ。

　　中研普华对泛娱乐行业行业进行了长期追踪✿◈★ღ，结合我们对泛娱乐行业相关企业的调查研究✿◈★ღ，对我国泛娱乐行业行业发展现状与前景✿◈★ღ、市场竞争格局与形势✿◈★ღ、赢利水平与企业发展✿◈★ღ、投资策略与泛娱乐风险预警✿◈★ღ、发展趋势与规划建议等进行深入研究✿◈★ღ。报告揭示了泛娱乐行业市场潜在需求与潜在机会✿◈★ღ，并基于对泛娱乐现状的慎重思考✿◈★ღ。更多详细分析✿◈★ღ，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国泛娱乐行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》✿◈★ღ。

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